香港“亚洲国际都会”城市品牌案例分析

从2000年起，香港政府新闻处就开始负责统筹策划与建立香港的新品牌形象。这时香港已经进入了新的千年，挺过了亚洲金融风暴的最恶劣时刻，并在中国的主权下展开了新的一页，这正是为香港打造新形象的最佳时机。

经历百年沧桑的香港，终于在公元2001年5月10日在香港《财富》论坛闭幕的庄严时刻，由香港特区行政长官董建华向与会代表隆重推出了香港品牌飞龙标志——一个百年城市新品牌形象诞生了。香港在品牌形象的主题定位上确立为“亚洲国际都会”，并向世界示
了香港作为亚洲商业中心的形象角色。

10．1．3香港城市品牌形象的设计打造

香港新闻处向多家国际公关公司征集建议书，最后组成了一支跨国顶尖的专业的品牌顾问团。成员包括：国际品牌形象设计公司——美国朗涛设计顾问公司，它是全球最大的品牌策略顾问与设计公司，世界著名品牌，如可口可乐、耐克、IBM的形象等均出自于该公司之手；总部设在美国纽约的博雅公关公司——全球顶尖的公共关系和管理专业顾问公司；wirthlin worldwide公司——品牌策划市场调查公司，全球最大的100强企业中，有2／3的公司是其客户。这项计划就交由上述几家享有国际盛誉的顶尖跨国性专业公司的香港办事处一起策划。他们组合在一起，不仅拥有完善的国际网络、丰富的品牌经验和专才，更是业界翘楚。品牌顾问团在全球范围内进行了长时间的广泛性专业调查和研究，为后来香港城市品牌的定位和视觉形象的表现提供了充分的依据和富有创意的设计。

香港城市形象设计进入操作阶段的第一步是对香港进行定位，确定它在公众心目中的印象以及它应该朝什么方向发展。为此，品牌顾问团采用定量化的分析研究来为其城市形象进行价值评估，显示出了科学和严谨的态度，因为这不是为一个城市“化妆”，而是事关香港未来命运的一次抉择。为了测量香港品牌形象在全球的实力，品牌顾问团还利用一个品牌资产评估(BAV)的专有品牌形象数据库系统，在香港和全球的商界及政府官员中进行了广泛而质量兼备的意见调查。为了更好更准确地对香港的城市品牌给予定位，香港政府有关机构与品牌顾问团一起，还研究了全球国际城市中成功的城市品牌形象宣传案例，从中学习到了最佳的“城市定位”模式与技巧。针对未来香港品牌形象管理的问题，品牌顾问团研究和借鉴了其他国家和地区的先进经验，为城市品牌的推广落实奠定了基础。

经过反复研究，明确了香港城市品牌的定位，并设计了形象标志。首先，香港的定位是：香港是一个融合机遇、创意和进取精神的地方，动力澎湃，朝气蓬勃。所提供的基础设施达到世界一流水平，既是交通枢纽，也是文化汇集之都。然后，在定位的基础上设立形象标志。在这个过程中考虑过上百个方案，特区政府经过筛选，选出五款设计，经在香港、北美洲、澳洲和欧洲认真地测试受众的反应，一条由“香港”两个中文字和代表香港英文缩写的“HK”两个字母组成的火红的飞龙图案成为香港的形象标志。飞龙标志巧妙地把“香港”二字和香港的英文缩写H和K融入设计图案中，寓意香港是一个东西方文化汇聚的城市，设计构思凸显了香港的历史背景和中国传统文化。标志图形的设计富有动感，充满时代气息，代表香港人勇于冒险创新、积极进取的精神；飞龙的流线型姿态予以人前进感和速度感，象征香港在百年历史的长河中不断蜕变演进。

香港飞龙形象标志的设计，历时整整一年，耗资900万港元。重新定位的香港品牌标志——火红色“飞龙”的诞生既是一个调查研究的过程，同时，也是一个重新认识香港的过程。它站在全球和未来的角度审视香港的历史、精神、文化和经济实力之后，重新确立了香港在亚洲乃至国际社会的定位。

在经过测试评核，香港品牌最后获选的主题是“亚洲国际都会”，这一诉求不但为香港市民所熟悉，更被香港及国际讨论小组视为能反映香港在亚洲及全世界的独特形象。虽然部分人士认为成为国际都会是香港的愿望，但大多数人都认同香港已是亚洲的国际都会，是一道通往充满新经济机会的中国内地及亚洲其他地区的大门，“亚洲国际都会”准确地反映了香港城市品牌的定位。

飞龙与图案并列的标题“亚洲国际都会”，将香港所扮演的商业枢纽、通往中圉内地和亚洲其他经济体系的门户，以及国际艺术文化中心的重要角色，在一个视觉化的整体构图中，用平面设计的手段生动地表达了出来。