来源:本站原创  作者:余建祥

  笔者在服务大量企业的过程中发现,多数企业把品牌文化和产品文化混为一谈、主次不分。

  品牌文化是指品牌本身的文化建设,而产品文化则是指产品特性相关的文化建设。举一个例子说明一下,如一家丝绸企业,在关于丝绸文化的挖掘和建设,这就是产品本身的文化,我们称之为产品文化。而比如香格里拉饭店在进行香格里拉的传说故事的挖掘、丰富和传播,这就是在做香格里拉这个品牌本身的文化建设。

  从两者的差异来看,产品文化建设很容易被竞争对手仿效,而品牌本身的文化建设则为企业所固有,竞争对手很难利用和模仿,只要你的品牌进行过规范的商标注册,那么品牌就将受到法律的保护,品牌文化也就受到了保护。

  另外,产品的价值是由品牌价值和产品价值组成的,产品的价值是固定的,而只有品牌价值才是真正的附加值。而品牌价值中的品牌文化和产品文化中,品牌文化占据更大的比重。

  所以笔者一直认为企业应该注重品牌文化建设,但也不要忽略了产品文化,这才真正有利于企业的长远发展。

  打开电视看看国外优秀品牌的广告所创造的意境,再对比一下国内品牌叫卖式的广告,也许你就知道国内品牌和国际品牌的差距在哪里了。


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