遭线下商城抵制　一淘网广告投放难“落地”

来源：中国网络营销传播网　　作者：叶恒珊

　　早报讯 记者从相关渠道获悉，由于遭到线下商场的联合抵制，日前阿里巴巴旗下的一淘网在北京、上海、杭州等城市各商圈的落地广告投放计划均告流产。

　　“这波推广我们主打的功能是手机比价，可能刺到了线下商场的痛处，”一淘无线相关人士称，“我们本来准备好了大型的广告牌，但对方听说要做移动比价，立马回绝了，无奈我们只好‘飞到天上’，使用不能落地的飞艇和气球。”

　　据介绍，手机比价是无线一淘的主打功能之一，该功能允许消费者随时随地上网查询网上同款商品的价格。

　　消费者王先生在“十一”期间就体验到了这一功能的强大。黄金周期间，他看中一款索尼40英寸全高清液晶电视，当时某电器商场的活动价为4200元。正要付款之时，他一时兴起用手机进入一淘查了查该产品的网上报价，发现只要3689元，而且上门包安装，卖方还都是库巴网和卓越网这样的大网站。不用多想，他随即回家上网下订单。

　　手机比价的出现，无疑是把战火烧到了线下商场的眼皮底下。如果说此前网购的火爆只是令线下商家艳羡或稍有不爽，大量到商场“只试不买”回家网购的消费者的出现，则让传统商业颇为恼怒。

　　但无法否认的是，商场试用、回家上网下单，已经成了不少消费者的选择。一淘网数据显示，十一长假期间手机一淘客户端的访问量增长超过30%，尤其是手机、笔记本、相机等标准化产品的搜索量和访问深度都大大加强。

　　马云曾表示，推出一淘网的目标是为了“让百度睡不着觉”。现在看来，手机比价的普及应用反而让越来越多的线下商家先“睡不着觉”了。

　　记者了解到，不少传统商家都开始积极尝试转型。2010年苏宁易购正式上线、国美电器推进 B2C业务战略、沃尔玛进军电子商务、银泰开通官网商城和淘宝商城渠道，尤其是苏宁和国美已经取得了不小的成绩。传统商场进军网购蔚为大观，也使网购大战不断升级。

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